La publicidad ya no es lo que era hace una década o, quizás, dos. El auge de las redes sociales ha hecho que este sea un punto de encuentro entre empresas y consumidores, y dado que se rompen las barreras geográficas, publicitarse en este espacio es una de las estrategias más eficaces y con mayor rentabilidad que existen. Por eso, hoy nos centramos en la creación de anuncios en Facebook. Si tu negocio no figura en este espacio, ¡ha llegado el momento de hacerlo!
Índice
Facebook y la publicidad
Con la llegada de otras redes sociales más visuales y dinámicas, como es el caso de Instagram, y desde la pandemia Tik Tok, Facebook ha quedado relegado a un segundo plano. Sin embargo, a pesar de la irrupción de estas nuevas redes sociales, sigue siendo la que mayor número de usuarios tiene, y su crecimiento no ha cesado.
Quizás ni siquiera sabías que era posible crear campañas publicitarias por Facebook. O tal vez sí habías oído hablar de ello y estás aquí porque quieres aprender cómo lograrlo.
En cualquier caso, las palabras se las lleva el viento, y por eso es conveniente dar a una explicación a por qué los Facebook Ads son realmente tan efectivos.
Si bien en la actualidad Zuckenberg parece estar teniendo ciertos problemas con respecto a la privacidad de sus usuarios en Europa, la cantidad de información de la que dispone desde el momento del registro de un usuario, le permite crear un perfil acerca de esa persona.
Al conocer la edad, los intereses o su lugar de residencia, puede segmentar los anuncios para que se muestren únicamente a esas personas que sí podrían ser afines a los productos o servicios que se anuncian.
Cómo crear anuncios en Facebook
Ahora que ya conocer por qué los anuncios en Fb son tan efectivos, es hora de pasar a conocer cómo puedes crear tus anuncios en Facebook.
En primer lugar, debes tener en cuenta que hay tres niveles dentro de la plataforma: anuncios, conjuntos de anuncios y campañas. En cada uno de ellos, cambia la configuración.
La campaña es la que marca los objetivos a conseguir. En el conjunto de anuncios es donde se establece el presupuesto, la segmentación o el sitio en el que colocar dichos anuncios. Y en tercer lugar, los anuncios de manera independiente, en los que elegirás la imagen, el texto y el botón a incluir.
¡Vamos con cada uno de ellos!
Crea tu página
Si quieres anunciar tu negocio, lo primero es que dispongas de una página profesional dentro de la red. En esta no tendrás amistades, sino seguidores. Elegirás el tipo de empresa, tu categoría, la información básica de tu empresa, fotografías y otros datos relevantes que conviene tener listos antes de lanzar tus campañas.
Empieza tu primera campaña
Para comenzar con tu campaña, debes localizar primero al administrador de anuncios de Facebook. Se encuentra en la parte superior derecha de tu página.
Ahí encontrarás la opción de crear tu campaña. Como antes dijimos, debes establecer tu objetivo. Este puede ser reconocimiento, consideración o conversión. Dentro de estas categorías aparece el tráfico, las interacciones o las ventas, entre otras opciones.
También debes ponerle nombre a la campaña para diferenciarla de otras que hagas más adelante.
Otras opciones disponibles son activar las pruebas A/B para ver qué anuncio te funciona mejor y establecer tu presupuesto y la estrategia de puja de tu campaña.
Crea tu conjunto de anuncios
En función de tus objetivos, tu panel para crear tu conjunto de anuncios cambiará.
En este apartado, estableces dónde irán tus anuncios y para quien serán visibles. Aquí es donde entra en juego la segmentación, por lo que debes elegir correctamente a tu perfil objetivo si deseas que la campaña sea eficaz.
Para la ubicación de los anuncios, puedes dejar que Facebook elija los sitios con mejor rendimiento o establecer tú un lugar específico.
Por ejemplo, puedes seleccionar o descartar algunas plataformas, como Instagram o Messenger. Audience Network es una opción interesante, ya que te ayudará a identificar aplicaciones relevantes para tu anuncio. Dentro de cada una de ellas también podrás especificar si prefieres colocarte en las bandejas de entrada, las noticias, los marketplace, etc.
Diseña tus anuncios
El último paso para crear anuncios en Facebook es el diseño propio de los mismos. Tendrás que asociarlos a la página que hicimos antes y/o a tu cuenta de Instagram. Esta es la identidad de tu anuncio.
En segundo lugar, el nombre y el formato. Este último puede ser una colección, una imagen única o una secuencia. También permite anunciar una publicación que ya habías creado previamente.
Para las imágenes o los vídeos que incluyas, te recomendamos que dediques algo de tiempo a este apartado. De lo que muestres dependerá también el éxito o el fracaso de tu anuncio.
En la actualidad, los vídeos captan mayor atención que las imágenes, pero es fundamental que sea profesional. Si usas fotografías, fíjate en los tamaños y la resolución, y para los textos, no deben superar el 20% de la imagen.
El último paso antes de publicar es elegir tu botón para la llamada a la acción o CTA. Todo depende de lo que anuncies; así hay “Más información”, “Registrarte” o “Descargar”, por citar los más usados.
Cuando lo tengas todo listo, ¡es hora de publicar!
Como recomendación una vez que hayas publicado tus anuncios en Facebook es que hagas un seguimiento de los resultados obtenidos. Esto te permitirá saber si funciona o no e identificar cómo puedes mejorar para tu siguiente campaña.
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